โฆษณาเก๋า เก่า

วันนี้ดิฉันจะพาย้อนวันวานกลับไปชมภาพโฆษณาเก่าๆกัน ซึ่งภาพที่ได้นำมาให้ชมนั้นเป็นภาพโฆษณา ยาทันใจ แอสไพริน

ทุกคนคงเคยได้ยินชื่อนี้กันมาแล้ว แต่วันนี้จะพาย้อนไปให้ได้ชมภาพโฆษณาเก่าๆของทันใจกัน

ทันใจเป็นยาที่เป็นที่รู้จักของคนไทยมากกว่า 60 ปี มียอดขายกว่า 400 ล้านซอง แต่ก่อนอื่นต้องมาแก้ไขข้อข้องใจกันก่อน

อาจมีบางคนสงสัยกันว่าเคยด้ยินชื่อ ทันใจ บางคนได้ยิน ทัมใจ แล้วมันยังไงกันละเนี่ย..

               ที่เป็นเช่นนี้ก็เพราะจากผลการบังคับใช้ของพระราชบัญญัติยา พ.ศ.2510 ตามมาตรา 83(4) ที่ระบุว่า

  “ห้ามมิให้พนักงานเจ้าหน้าที่รับขึ้นทะเบียนตำรับยา เมื่อคณะกรรมการเห็นว่าเป็นยาที่

 ใช้ชื่อโอ้อวด,ไม่สุภาพ หรืออาจทำให้เข้าใจผิดจากความเป็นจริง” นั่นเอง

      ชื่อยา "ทันใจ” และ "ปวดหาย" แต่เดิมนั้น เข้าข่ายเป็นการใช้ชื่อที่โอ้อวดสรรพคุณ บริษัทผู้ผลิตจึงเปลี่ยนพยัญชนะ “น” เป็น “ม”

กลายเป็น"ทัมใจ" ซึ่งเป็นคำที่ไม่มีความหมายเลย เพื่อคงสภาพแบรนด์เดิมที่ติดตลาดแล้วให้มากที่สุด เช่นเดียวกับที่ยาปวดหาย

ต้องเปลี่ยน "ป" เป็น "บ" กลายเป็น "บวดหาย" ด้วยเหตุผลเดียวกัน ซึ่งไม่มีความหมายเลย ซึ่งดูผิวเผินอาจไม่ทราบด้วยซ้ำว่าชื่อยามีการเปลี่ยนแปลง

ให้สอดคล้องตามที่กฏหมายยากำหนด ด้วยเทคนิคการปรับเปลี่ยนแบรนด์ที่แยบยล กอรปกับลักษณะรูปแบบตัวอักษร(font)ที่ดูผิวเผิน

เหมือนไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลง ทำให้ทุกวันนี้ผู้บริโภคก็ยังเรียกหายา"ทันใจ" และ "ปวดหาย" จากร้านขายยาอยู่เช่นเดิม

ด้วยสรรพคุณแล้วยาทันใจ หรือ ทัมใจ เป็นยาแก้ปวด กินแล้วหายไวสมดังชื่อ ทันใจ

การตั้งชื่อนั้น มองผิวเผินอาจจะดูเป็นชื่อที่ง่าย แต่ก็เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่สำเร็จ เป็นชื่อที่สั้น

จำง่าย และจำได้ขึ้นใจ จากสรรพคุณ ครอบจักรวาล แก้ปวดได้หลายอย่าง ที่กล่าวเพียงคำสั้นๆง่ายๆ

ไม่ว่าจะปวดอะไรเพียงแค่มียานี้ จะปวดฟัน ปวดหัว ประจำเดือน ไม่สบายเป็นไข้ ก้บรรเทาได้ทันใจ หายเร็ว

สิ่งที่แสดงความเป็นไทยให้เห็นในโฆษณาทันใจหลายๆชุดนี้ คือ ชื่อผลิตภัณฑ์ ที่ใช้ชื่อที่เป็นไทยเอามากๆ

เข้าใจง่ายและตีความหมายตรงตัว สรรพคุณยาทันใจ เหมือนชื่อ เป็นผลิตภัณฑ์ในเครือของคนไทย ผลิตในไทย

แต่ในทุกวันนี้ยาทันใจไม่ได้ผลิตโฆษณาออกมาให้ได้ชมกันแล้ว แต่ยังคงมีจำหน่ายอยู่ตามร้านทั่วไป

เนื่องจากความเป็นเอกลักษณ์ของยาทันใจ และใครๆก็รู้จัก หาซื้อง่าย ราคาถูก คนยังจึงนิยมใช้กันอยู่ทั่วไป

รู้อย่างนี้แล้ว คงต้องไปหายาทัมใจ มาพกติดตัวเอาไว้ เผื่อปวดหัว ปวดท้องจะได้เอาขึ้นมากิน แก้ปวดได้ทันใจกันบ้างนะคะ